在近期舉辦的一場(chǎng)線上活動(dòng)上，瑞士奢侈品巨頭歷峰集團(tuán)旗下意大利奢侈珠寶及腕表品牌 Buccellati（布契拉提）的首席執(zhí)行官 Gianluca Brozzetti 分享了品牌的最新戰(zhàn)略，在由 IEG 意大利展覽集團(tuán)主辦的關(guān)于新常規(guī)展覽《一個(gè)意大利故事》的網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)中，該品牌與維琴察珠寶博物館館長(zhǎng) Alba Cappellieri 進(jìn)行了對(duì)話。

在展望未來(lái)的同時(shí)，Buccellati 始終銘記其根源。自2014年入職以來(lái)，首席執(zhí)行官 Gianluca Brozzetti 帶領(lǐng)這個(gè)家族企業(yè)走向了國(guó)際舞臺(tái)。他說(shuō)：“35年的專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗(yàn)使我領(lǐng)悟到老牌企業(yè)的美感和潛力，并忠于他們的品牌DNA。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品始終是增長(zhǎng)的核心要素。”

在戰(zhàn)略層面上，Buccellati 現(xiàn)在的目標(biāo)側(cè)重于三個(gè)要點(diǎn)。首先是讓產(chǎn)品處于核心地位以及對(duì)歷史遺產(chǎn)的尊重。

其次是零售。Brozzetti 說(shuō)：“如今，一個(gè)至關(guān)重要的方面是零售業(yè)務(wù)。我們已經(jīng)進(jìn)駐了多個(gè)專(zhuān)柜和店中店，并且我們打算繼續(xù)加強(qiáng)分銷(xiāo)，但需要以一種謹(jǐn)慎的、有選擇性的方式，避免大眾化。 在疫情肆虐的2020年，我們新開(kāi)設(shè)了六家門(mén)店，其中五家位于亞洲，一家在倫敦，我們將一間在當(dāng)?shù)匾呀?jīng)營(yíng)了15年的小店轉(zhuǎn)變成了品牌旗艦店。”

最后，品牌將在線上渠道開(kāi)拓越來(lái)越多的空間。Buccellati 是首個(gè)登陸奢侈品電商平臺(tái) Net-a-porter 高級(jí)珠寶專(zhuān)區(qū)的珠寶品牌。此外，Buccellati 還鞏固了品牌在一些亞洲電商平臺(tái)上的知名度，目前正致力于創(chuàng)建一個(gè)新的線上機(jī)構(gòu)。

歷峰集團(tuán)于2019年從中國(guó)剛泰集團(tuán)手中收購(gòu)了 Buccellati 的母公司 Buccellati Holding Italia S.p.A.。去年底，品牌為米蘭的新總部舉行了剪彩儀式，并宣布到2020年底將在歐洲和亞洲新開(kāi)6家精品店。

Buccellati 品牌 VIP客戶總監(jiān) Luca Buccellati 和總裁兼名譽(yù)創(chuàng)意總監(jiān) Andrea Buccellati 也參加了此次活動(dòng)，他們講述了品牌的歷史，以及傳統(tǒng)工藝所造就的產(chǎn)品的獨(dú)特性。