WatchTOP消息：近日，日本高端珠寶品牌Mikimoto（御木本）與日本聞名設(shè)計(jì)師川久保玲的品牌Comme des Garons合作的第二個(gè)系列正式發(fā)布。雙方將主題選定了“無(wú)性別（Genderless）”。而這也恰恰符合了“珍珠不止女士專有”的論點(diǎn)，任何一個(gè)性別的人類都可以佩戴。

早在2020年，兩個(gè)品牌便在法國(guó)旺多姆廣告一角舉辦了合作珠寶系列的推廣活動(dòng)，也從此談定了合作產(chǎn)品的銷售時(shí)長(zhǎng)初步定為兩年。而這次第二個(gè)合作系列的正式發(fā)布，在時(shí)尚圈也受到了格外的關(guān)注。

從一開(kāi)始“男性佩戴珍珠”，到現(xiàn)在的“無(wú)性別”。Mikimoto 試圖在其中摸索出一個(gè)新的市場(chǎng)大門，打破大眾認(rèn)為珍珠只為女性專有，強(qiáng)化“無(wú)性別”的定義，開(kāi)拓并逐步深入男性市場(chǎng)。

就像Comme des Gar?ons品牌在2020年指出，在日本的傳統(tǒng)觀念中，珍珠項(xiàng)鏈為紅白喜事標(biāo)配，通常也僅為女性佩戴。但通過(guò)新的穿著方式來(lái)探索男士定制市場(chǎng)，也是一種極大的突破！

要知道，“無(wú)性別”早已是當(dāng)下的消費(fèi)關(guān)鍵詞之一，原本是女性專屬的商品，也可為男性所用，這也是鉆石行業(yè)拓展市場(chǎng)的極好機(jī)遇。

Mikimoto新總裁中西伸一將怎么吸引年輕一代看做自己的首要且重要的任務(wù)！他指出，在發(fā)售品牌首款香水時(shí)，廣告片中也出現(xiàn)了佩戴珍珠項(xiàng)鏈的男性形象，這也是品牌試圖在傳達(dá)新的信息和形象。

之后該品牌也宣布明星迪麗熱巴作為亞洲代言人，率先戴上新設(shè)計(jì)，從吊墜、耳環(huán)到戒指，優(yōu)美的輪廓與溫潤(rùn)的珍珠相呼應(yīng)，完全襯托出現(xiàn)代年輕女孩優(yōu)雅與個(gè)性兼具的時(shí)髦氣息。

在每一個(gè)品牌繼續(xù)傳承品牌傳統(tǒng)DNA的同時(shí)，也要以新的方式融入新的概念、使得本身品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格更加具有新穎。

在這點(diǎn)上，Mikimoto除了邀請(qǐng)年輕明星代言之后，早在數(shù)年前已經(jīng)開(kāi)始布局，在全球推出 Mikimoto M Collection、Les Pétales Place Vendme等產(chǎn)品線，同時(shí)從普通消費(fèi)者最為敏感的價(jià)格入手，降低獲得品牌商品的門檻。

公開(kāi)資料顯示：1893年日本珍珠之父御木本幸吉培育出首顆完美的珍珠，進(jìn)而創(chuàng)立了Mikimoto。1924年日本皇室更是指定御木本（Mikimoto）為御用首飾店，不只是日本；連英國(guó)皇室與貴族皆是它的愛(ài)用者，多次重要的典禮場(chǎng)合，他們的后冠及飾品均由御木本（Mikimoto）提供。