WatchTOP時(shí)尚消息：上美股份旗下核心品牌韓束，正式官宣國際巨星王嘉爾擔(dān)任“韓束品牌全球代言人”。

值得注意的是，這是王嘉爾首次代言國貨美妝品牌。此次合作，是國貨頂流與國際頂流的強(qiáng)勢聯(lián)手，一個(gè)以科技重塑美妝話語，一個(gè)以音樂打破文化壁壘，共同以“中國美”讓世界看見中國。

此次合作不僅是韓束國際化戰(zhàn)略的關(guān)鍵部署，更是中國美妝展現(xiàn)全球野心的重磅宣言。當(dāng)科技實(shí)力遇見全球影響力，韓束正以破局之勢，開啟中國品牌征戰(zhàn)世界的新篇章。

雙強(qiáng)聯(lián)手，國貨頂流與國際頂流的雙向奔赴

在全球化浪潮中，中國文化和中國品牌與國際影響力的交匯點(diǎn)正日益凸顯。

王嘉爾的個(gè)人履歷，本身就是一篇兼具跨文化背景與國際視野的故事。他曾是國家擊劍隊(duì)選手，后來進(jìn)入韓國訓(xùn)練體系走出的音樂創(chuàng)作人。他不僅是偶像，還是舞臺(tái)上的表演者，更是從音樂、品牌到創(chuàng)意多維度發(fā)展的藝術(shù)實(shí)踐者。

在國際舞臺(tái)上，王嘉爾持續(xù)突破華語藝人的疆界。

他是首位登上科切拉音樂節(jié)主舞臺(tái)的中國SOLO歌手之一，并連續(xù)三年在音樂節(jié)亮相，在歐美、東南亞、日韓等地區(qū)擁有可觀的粉絲基礎(chǔ)，Instagram粉絲數(shù)一度突破三千萬。此外，王嘉爾更在國際場合多次以“中國歌手”的身份強(qiáng)調(diào)文化歸屬，其對中國、華人文化的表達(dá)也是個(gè)人魅力的重要組成部分。

此次合作具有特殊意義：這是王嘉爾首次擔(dān)任國貨美妝品牌的全球代言人。而此前，他的代言多為LV、Cartier、阿瑪尼、軒尼詩等國際高端品牌。作為潮流文化的發(fā)聲者和代表中國創(chuàng)作力量登上世界舞臺(tái)的藝術(shù)家，他也將作為一座橋梁，使韓束在國際語境中被重新認(rèn)知和解讀。

而韓束，作為創(chuàng)立于2003年的國貨品牌，其發(fā)展軌跡同樣印證中國美妝產(chǎn)業(yè)自主研發(fā)的進(jìn)化之路。早在10年前線下渠道鼎盛的時(shí)代，韓束便已位居國貨前列。隨著2016年，其母公司上美成立海外研發(fā)中心；2018年年產(chǎn)能超44000噸的科技園投產(chǎn)；到2024年全年?duì)I收55.91億元，同比增長80.9%，并以67.84億元的GMV蟬聯(lián)抖音美妝TOP1，實(shí)現(xiàn)斷層領(lǐng)先，韓束展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭，成為新國貨崛起周期中的核心符號之一。

王嘉爾的11年藝術(shù)探索之旅與韓束的22年科研創(chuàng)新，都是不斷突破自我、勇攀行業(yè)高峰、代表中國力量走向世界的生動(dòng)案例。二者的合作，不僅是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，也是韓束作為國貨頭部品牌，其國際影響力持續(xù)深化的有力證明。

硬核實(shí)力，中國成分贏得世界矚目

此次王嘉爾出任韓束品牌全球代言人，具有雙重突破意義：既是這位國際巨星首次深度合作國貨美妝，也標(biāo)志著中國品牌從“被動(dòng)選擇”方逐步轉(zhuǎn)變?yōu)槟芪龂H頂流主動(dòng)攜手的“價(jià)值共創(chuàng)”方。其背后既是對韓束品牌影響力的認(rèn)可，更是“中國力量走向世界”的核心價(jià)值。

而讓韓束持續(xù)走高、斷層領(lǐng)先，在抖音等渠道地位穩(wěn)如磐石的底層原因，來自韓束科研、產(chǎn)品、品牌等多維度的科學(xué)和體系化的持續(xù)投入。

長期以來，中國化妝品產(chǎn)業(yè)的高地由國際品牌占據(jù)，尤其是在核心技術(shù)領(lǐng)域，但以韓束為代表的國貨品牌，通過“環(huán)六肽-9”、“X肽”等自主成分的研發(fā)，正在改寫全球美妝科研競爭格局。

這份突破，源于持續(xù)長達(dá)22年的科研投入，尤其韓束在“肽”類研究的深耕，構(gòu)建了參與國際競爭的技術(shù)底氣。2024年，韓束自研的“環(huán)六肽 - 9”成分成功通過備案，成為獲沙利文權(quán)威認(rèn)證的 “全球自研環(huán)六肽首創(chuàng)者”，成功打破國際品牌在抗衰原料領(lǐng)域的技術(shù)壟斷。

而近期，全球多肽美容科技開創(chuàng)者、“肽技術(shù)奠基人”Karl Lintner博士更是加盟韓束母公司，上美首席科學(xué)顧問，其在多肽美容研究領(lǐng)域的國際影響力和科研實(shí)力，進(jìn)一步為韓束的技術(shù)表達(dá)帶入了與國際接軌的可能。

科研的目的在于為產(chǎn)品賦能。依托于上美股份的科研力，韓束已經(jīng)打造出護(hù)膚、彩妝、洗護(hù)、個(gè)護(hù)的多品類矩陣，且多款產(chǎn)品獲得細(xì)分類目TOP地位。其中，王牌產(chǎn)品韓束紅蠻腰套盒，全渠道累計(jì)銷售額已超過1650萬套，長期占據(jù)抖音護(hù)膚套盒榜一；9月，韓束在潔面、身體護(hù)理多個(gè)細(xì)分類目位居抖音前三。

其中，2024重磅推出的韓束X肽列，更是品牌科研創(chuàng)新強(qiáng)功效、高品質(zhì)的集大成之作。該系列以“X 肽” 這一多肽復(fù)合體，作為其高端護(hù)膚產(chǎn)品線的核心標(biāo)識，實(shí)現(xiàn)在“環(huán)六肽-9“的基礎(chǔ)上，進(jìn)行產(chǎn)品和功效的全面升級。其融合多肽科技與“光電抗老”原理，從肌膚源頭激活新生能量。全系列以水、乳、精華、面霜及眼霜構(gòu)建完整的抗老護(hù)膚鏈路，在功效層層遞進(jìn)中實(shí)現(xiàn)緊致、煥亮與年輕狀態(tài)的多維提升，為消費(fèi)者帶來全新的韓束式抗衰體驗(yàn)。

縱觀韓束的業(yè)績與能力發(fā)展路徑，在已有的流量基礎(chǔ)上，優(yōu)勢不僅在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品體驗(yàn)，也得益于其在渠道布局和品牌建設(shè)上構(gòu)建出的一個(gè)難以快速模仿的品牌生意增長體系。

在品牌建設(shè)上，韓束展現(xiàn)出對年輕市場的精準(zhǔn)洞察。2024年至今，先后簽署了丁禹兮、田栩?qū)帯⑼跫螤栕鳛槠放频拇匀耍冀K保持著與年輕消費(fèi)者的深度鏈接。這種科研實(shí)力與營銷智慧的雙輪驅(qū)動(dòng)，讓韓束始終站在消費(fèi)前沿，持續(xù)搶占消費(fèi)市場，引領(lǐng)中國美妝的全球化進(jìn)程。

這條體系支撐下，代言人王嘉爾的加入不再是錦上添花，而是在系統(tǒng)性能力之上的關(guān)鍵落子。

與這樣兼具潮流敏感度與文化表達(dá)力的藝人合作，韓束得以與年輕消費(fèi)群體建立更深層次的連接——既強(qiáng)化現(xiàn)有用戶的信任，也拓展了新的高潛力人群。這意味著，品牌心智借此從“大眾實(shí)用”，躍升至“科技美妝”乃至“國貨文化表達(dá)”的新高度，這也是韓束在進(jìn)入高端定位與國際市場階段所必須依賴的底盤。

時(shí)代上行，國貨美妝加速全球化進(jìn)程

2024年，上美股份創(chuàng)始人兼CEO呂義雄曾提出“中國美妝正迎來本土品牌黃金期”，并確立了“單聚焦、多品牌、全球化”的集團(tuán)新戰(zhàn)略。這一戰(zhàn)略推動(dòng)著國貨品牌與國際品牌同臺(tái)競技的新格局，標(biāo)志著上美正式開啟“全球化”進(jìn)程，向世界舞臺(tái)邁進(jìn)。

韓束官宣王嘉爾成為全球代言人，正是這一指向未來的全球化戰(zhàn)略重要落子。這不僅關(guān)乎品牌如何在現(xiàn)有市場鞏固優(yōu)勢，更關(guān)乎如何實(shí)現(xiàn)破圈、沖頂，并真正走向世界。

在全球化層面，王嘉爾的跨區(qū)域影響力被視為品牌走向國際的助推器。他在東南亞、歐美、日韓的粉絲基礎(chǔ)，和社交媒體號召力，為韓束提供了天然的跨境傳播能力。通過這種外部聲量，韓束的品牌故事、成分理念、產(chǎn)品體驗(yàn)將得以跨越國際，觸達(dá)更廣泛的國際受眾。

目前，上美股份的全球化戰(zhàn)略正在以多種合作模式，加速覆蓋至俄羅斯、越南、蒙古馬來西亞、印度尼西亞等多個(gè)國家。站在新的起點(diǎn)，上美股份正以堅(jiān)定姿態(tài)駛向全球美妝的廣闊海域，以更具韌性的增長姿態(tài)，沖刺百億、劍指三百億，奔赴一個(gè)更確定、更遼闊的未來。